Référencement naturel (SEO) de votre site internet

Parmi les principaux critères techniques pour optimiser le SEO :

• Les balises Title et Meta-description de chaque page du site
• La structure Hn (bonne hiérarchie des balises H1, H2, H3…)
• L’optimisation des URL
• La compatibilité mobile (responsive design)
• Le référencement des images (balise ALT)
• La vitesse de chargement du site

• Nombre de visiteurs uniques : pour mesurer la popularité.
  C’est le nombre d’internautes qui visitent une ou plusieurs pages web.
  À ne pas confondre avec des visites ! Si un même internaute visite 10 fois un site web sur une période, les données d’audience comptabilisent 10 visites et 1 visiteur unique sur la période.
• Durée de visite : pour vérifier l’attrait du site.
  C’est le temps moyen que les visiteurs passent sur un site. À ne pas confondre avec le temps passé par page.
• Pages les plus visitées : pour connaître les pages les plus efficaces. On peut exploiter ces pages qui attirent et les optimiser pour inciter à l’action : être appelé, s’inscrire, demander un devis…
• Mots-clés tapés dans les moteurs de recherche pour arriver sur le site. Connaître les mots-clés que les internautes saisissent avant d’arriver sur votre site permet d’adapter vos textes et y ajouter des expressions ou mots générateurs de trafic.

Pour pousser l’analyse, deux ratios sont très utiles :

• Le taux de rebond : pourcentage des visiteurs qui voient une seule page du site et quittent le site. Plus le taux de rebond est faible, mieux c’est.

• Le taux de transformation : aussi appelé « taux de conversion », c’est le pourcentage de visiteurs qui ont réalisé une action (achat, inscription, demande de devis, etc.). On parle souvent de « réalisation de l’objectif » pour désigner le fait d’accomplir une action.

Lorsque nous réalisons un site internet, nous intégrons systématiquement un tableau de bord au back office pour visualiser l’ensemble de ces données.

Nous vous transmettons l’ensemble de ces indicateurs dans l’email mensuel que nous vous envoyons dans le cadre de la prestation de maintenance.

SEO et SEA répondent aux mêmes objectifs de visibilité et de génération de trafic depuis les moteurs de recherche. Néanmoins, les deux stratégies diffèrent sur 9 points :

• Le SEA produit des résultats dès le lancement de la campagne alors que les effets du référencement naturel ne se font sentir qu’au bout de quelques mois. Toutefois, à long terme, le SEO offre un meilleur ROI.
• Les effets du SEO sont pérennes : un site peut continuer à bien se positionner même si on y alloue moins de temps et de ressources. A l’inverse, les effets du SEA s’arrêtent quand la campagne est terminée.
• Une bonne stratégie SEO permet de générer du trafic à faible coût alors que le SEA nécessite un budget. On fait parfois la différence entre référencement gratuit et référencement payant.
• Avec les options de ciblage, le SEA permet de pousser ses annonces vers une cible spécifique en fonction de sa localisation géographique ou de ses centres d’intérêt par exemple.
• Le SEO demande des efforts constants notamment pour la création de contenus.
• En SEA, tous les mots-clés sont potentiellement atteignables (à condition d’y mettre le prix) alors que le SEO n’offre pas de garantie de pouvoir se positionner sur des mots-clés à forte concurrence.
• Le SEA permet de mener une campagne d’acquisition limitée dans le temps, par exemple pour des offres saisonnières ou un lancement de produit.
• Le SEO renforce la notoriété de la marque et la confiance des internautes alors que le SEA répond surtout à des enjeux de court terme.